Cruyff Legacy 14K in virtuele vorm, een groot succes!

Ultieme deelnemersbeleving tijdens een virtueel loopevenement en prachtige resultaten voor de Johan Cruyff Foundation in samenwerking met Kentaa en eRoutes.

Virtual Cruyff 14K

2.139
deelnemers

16.133 km
gelopen

€112.740,-
voor de Cruyff Foundation

Functionaliteiten

Johan Cruyff Legacy - eRoutes

Cruyff Legacy 14K: van fysiek naar virtueel event

Elk jaar organiseert de Johan Cruyff Foundation de Cruyff Legacy 14K, een hardloop- en wandelevenement om geld op te halen voor het doel van de stichting: kwetsbare kinderen de ruimte geven om te sporten en te bewegen. Dit evenement vindt altijd plaats op 25 april, de geboortedag van de voetballegende in ‘zijn’ stad Amsterdam. 

Terwijl de voorbereidingen in volle gang waren, ging in maart 2020 door de Corona maatregelen een dikke streep door het event. De run werd afgelast en 2021 zou hét jaar worden waarin iedereen tijdens een extra feestelijke editie weer bij elkaar zou komen. Helaas duurde de pandemie langer dan gedacht en was ook in 2021 een fysiek evenement niet mogelijk. 

Maar het team van de Johan Cruyff Foundation liet zich niet uit het veld slaan. Met creativiteit en ondernemerschap wisten zij het event om te zetten naar een succesvolle, volledig virtuele editie door hun Kentaa platform optimaal in te zetten en te koppelen met eRoutes. 

Alleen en toch samen deelnemen

Het was voor de organisatie belangrijk dat er, ondanks dat mensen niet fysiek konden samenkomen, toch het gevoel van een groots evenement zou worden opgeroepen. Dankzij een koppeling tussen hun Kentaa-platform voor online fondsenwerving en wandel/hardloop app eRoutes, wist de Johan Cruyff Foundation deze saamhorigheid en beleving te creëren. 

Dankzij deze koppeling konden deelnemers gemakkelijk hun deelname aan de Cruyff Legacy 14K activeren in de eRoutes app. Om het gevoel te creëren dat de deelnemer een parcours moest afleggen, net als bij een fysiek loopevenement, bood de app routes en instructies vanaf de locatie van de deelnemer die paste bij de afstand (1,4 – 5 – 14 – 21 – 42 km.) die hij of zij wilde gaan lopen. Bij de start en finish werd een video van ambassadeur Frank Rijkaard en directeur Niels Meijer getoond die de deelnemers lieten zien waar de opbrengst naartoe zou gaan en hun dank uitspraken. 

Om onderweg beleving van een echt evenement te bieden werden de deelnemers verrast met aanmoediging en persoonlijke verhalen van naasten van Johan Cruyff, zoals zijn dochter en keeper Edwin van der Sar. Dit gebeurde middels audioberichten, zodat de deelnemers gewoon door kon lopen. 

Deelname was middels de app mogelijk tussen 19 april en 3 mei, maar het oorspronkelijke event was op 25 april. Op deze dag werden de deelnemers verrast met live radio waarin plaatjes aangevraagd konden worden en persoonlijke verhalen werden gedeeld. De uitzending was middels de app te luisteren en zorgde voor het gevoel toch samen deel te nemen ondanks het lopen op verschillende plekken. De voltooide prestatie van de deelnemers kon achteraf gedeeld worden via onder andere social media en Whatsapp om nogmaals te prikkelen tot donatie. 

Resultaten van de Cruyff Legacy 14K virtual edition

In totaal is er €112.740,- opgehaald met dit event. Een fantastische prestatie en een enorme groei ten opzichte van de editie in 2019, die ruim €15.000 opbracht.     

Dit resultaat heeft een directe relatie tot het aantal deelnemers. Een van de grootste voordelen van een virtueel evenement is namelijk dat je fysieke beperkingen van je af kunt werpen. En dat uitte zich vooral in de aantallen acties die gestart werden.

In 2019 liepen 401 deelnemers mee, dit aantal kon ruim vervijfvoudigen in de virtuele editie. Maar liefst 2.139 deelnemers schreven zich in!

Want: online is schaalbaar. Je hoeft geen rekening te houden met de capaciteit van je locatie, het verkeer, de veiligheid en verzorging van deelnemers. Bovendien wordt je reikwijdte veel groter. Niet alleen in de hoofdstad, maar in het hele land en zelfs internationaal kunnen mensen meelopen. En dat hebben ze ook gedaan.

Dat klinkt logisch: een virtueel evenement is laagdrempeliger, vergt minder van de deelnemers en trekt dus meer mensen aan. Maar zijn deze mensen net zo gemotiveerd om fondsen te werven? En zijn donateurs net zo bereid om te geven voor een rondje in je eigen achtertuin? Ook hier verrassen de cijfers positief.

Als we kijken naar de gemiddelde opbrengst per actie, zien we dat deelnemers in 2021 bijna €5,- meer ophaalden dan tijdens de laatste fysieke editie.

  • Gemiddeld opbrengt per actie 2019 = €32,99
  • Gemiddeld opbrengt per actie 2021 = €37,53

Bovendien gingen meer ingeschreven deelnemers ook daadwerkelijk actief fondsen werven. Waar voorheen 42% van de deelnemers van de fysieke Cruyff Legacy 14K minstens 1 donatie wierven via hun actiepagina, werd bij de virtuele editie bijna de helft (48%) actief. Ze waren dus niet minder, maar juist méér gemotiveerd om fondsen te werven voor het goede doel.

Als we tenslotte kijken naar de bereidwilligheid van donateurs om iemand te sponsoren voor deelname de virtuele Cruyff Legacy 14K, zien we wederom een groei. In 2021 gaven de donateurs gemiddeld €15,70. Bijna €2,- per donatie meer dan het gemiddelde van €13,68 twee jaar eerder.

Dennis Borst | eRoutes

We vertellen je graag meer

Benieuwd hoe je eRoutes voor jouw evenement kan inzetten? Stuur een berichtje en Dennis neemt zo snel mogelijk contact met je op.

Dennis Borst | eRoutes

Lübeckweg 2 Unit 11-02 9723 HE Groningen

We vertellen je graag meer

Benieuwd hoe je eRoutes voor jouw evenement kan inzetten? Stuur een berichtje en Dennis neemt zo snel mogelijk contact met je op.

Dennis Borst

Lübeckweg 2 Unit 11-02 9723 HE Groningen